De onderzoekers verwachten dat het marktaandeel van merkartikelen de komende jaren verder afneemt, richting 50 procent. In landen als Zwitserland, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk is dat niveau reeds bereikt. Consumenten kiezen steeds vaker voor rookworsten, schoonmaakmiddelen, frisdranken en andere artikelen voor dagelijks gebruik die als huismerk in de schappen van supermarkten liggen. De opmars van huismerkproducten ten koste van merkartikelen zet gestaag door, aldus de onderzoekers.
Traditionele methoden van producenten van merkartikelen om zich terug te vechten, bieden volgens hen weinig soelaas. Acties, als aanbiedingen, leveren op korte termijn wel meer omzet op, maar leiden op langere termijn vaak tot structurele prijsverlagingen die omzet en winst onder druk zetten. Ook hogere reclame-uitgaven leiden niet vanzelfsprekend tot een meer inkomsten.
Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl